Проделанная работа
Что сделали:
- Анализ конкурентов. Оценили предложение конкурентов, их сайты. Выяснили, какие запросы и УТП используют конкуренты в своих объявлениях.
- Собрали семантическое ядро с помощью KeyCollector. Сгруппировали ключевые фразы, сформировали список минус-слов.
- Написали по несколько объявлений для A/B тестирования на каждую группу товара.
- Брендовые запросы вынесли в отдельную кампанию. Было настроено несколько отдельных кампаний (отличных друг от друга рекламируемым товаром).
- Создали ретаргетинговую кампанию, разделив ее на несколько разных групп, чтобы обращение к тем, кто не совершил конверсию, было максимально адресным. Были созданы отдельные группы для пользователей, которые интересовались именно окнами, дверями или воротами и тд, но не совершил конверсий. Для каждой группы были разработаны адресные баннеры с промокодами на скидку.
- Отключили показы для пользователей, которые несколько раз посещали сайт с рекламных источников, и каждое посещение было отказом, чтобы сократить расходы на отказы.По статистике было очевидно, что в случае нашего клиента такие пользователи не совершают конверсий в дальнейшем.
Итоги рекламных кампаний:
По результатам нескольких месяцев и анализе рекламных кампаний был сделан вывод, что реклама в РСЯ не приносит нужный и результат и мы решаем отключить ей
Результаты рекламы с поисковых РК:
Было совершенно 7 конверсий. Расход составил 53 065,02. Было сделано 1161 кликов при CTR 7% и средней цены клика 45,71 руб. Так как стоимость прессе или компактора довольна высокая, поэтому стоимость конверсии в 7 580 руб. вполне устраивает.
